清华体育产业研究 | 国内青年群体参与冰雪运动情况调查与研究（上篇）
导语
再有不到百天，万众期盼的2022年北京冬奥会即将举行，代表冬季奥林匹克运动最高水平的激烈角逐将第24次拉开帷幕。伴随着北京冬奥会的筹办，国内冰雪运动实现了历史性的快速发展，“三亿人参与冰雪运动”更是充分激发了国内广大青年群体关注和参与冰雪运动的空前热情。当前国内青年群体参与冰上、雪上运动的现状如何；观赏冰雪运动的平台与路径都有哪些；消费行为是什么样……带着这一系列问题，清华大学体育产业发展研究中心联手中国青年网，共同开展了“关于冰雪运动在国内青年群体中普及状况”的调查与研究，不仅为全面观察和了解当前国内青年群体参与冰雪运动情况提供了翔实的数据与多视角的解读，也为推动国内冰雪产业长期持续平稳健康发展提供了有益的借鉴与启发。
全文共分为上下两篇。本期是上篇，主要介绍研究背景，问卷调查与结果分析中的受访青年群体基本情况、参与冰雪运动情况、北京冬奥会对其冰雪运动关注度的影响情况及其关注冰雪运动的平台和路径情况。
一、研究背景
北京冬奥会的筹办为国内冰雪运动产业发展带来了前所未有的历史机遇，“冷”项目产生了巨大的“热”效应。根据《2018中国冰雪产业白皮书》显示，在我国参与冰雪运动的人群中，18-24岁年龄段人群以27.27%的占比处于前列，另外其TGI指数（Target Group Index，可以反映目标群体在特定区域的强势或弱势）达到114，高于大部分其他年龄段人群，展现出国内青年群体已成为参与冰雪运动的主力军。未来如何营造更好的环境与氛围，促进青年群体更多参与这一运动，将成为国内冰雪产业长期持续平稳健康发展的关键。
政策方面，2016年11月25日，国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，明确提出到2025年，实现冰雪运动基础更加坚实，普及程度大幅提高，直接参与冰雪运动的人数超过5000万，并“带动三亿人参与冰雪运动”。2019年5月20日，教育部等四部门发布了《关于加快推进全国青少年冰雪运动进校园的指导意见》，提出到2022年，基本健全校园冰雪运动教学、训练、竞赛和管理体系，冰雪运动场地设施、师资队伍等得到更加有力的保障，基本形成政府引领、部门协作、社会参与的校园冰雪运动推进机制，积极为2022年冬奥会营造浓厚的教育氛围。一系列国家政策的颁布将推动中国冰雪运动的发展，开启我国全民冰雪运动参与的新时代，并为国内青年群体参加冰雪运动提供了良好的机会。
为全面了解国内青年群体中冰雪运动推广普及情况，清华大学体育产业发展研究中心联手中国青年网，共同开展了“关于冰雪运动在国内青年群体中普及状况”的调查与研究，主要围绕以下五个方面进行：
1.国内青年群体参与冰上运动、雪上运动现状、频次、场地类型；
2.其参与冰雪运动的原因和阻碍，学习冰雪运动的途径和方法；
3.北京冬奥会对其冰雪关注度的影响；
4.其观赏冰雪运动的平台和路径；
5.其冰雪消费行为等。
调查中共收集有效问卷3890份，根据结果数据，对国内青年群体参与冰雪运动的情况分析与解读如下。
二、国内青年群体参与冰雪运动问卷调查及结果分析
（一）受访青年群体基本情况
本次问卷调查样本中男性数量为1567人，女性数量为2323人，在校生群体占比高达93.8%。具体性别与年龄分布，以及在校生占比等情况如图1-图3所示。
图1 受访青年群体性别分布情况
图2 受访青年群体年龄分布情况
图3 受访青年群体在校生占比情况
（二）受访青年群体参与冰上与雪上运动的现状、频次与场地类型
1.受访青年群体常驻地区分布和参与冰雪运动情况
受访青年群体常驻地区分布和参与冰雪运动情况如图4和图5所示。
图4 受访青年群体常驻地区分布情况
图5 受访青年群体参与冰雪运动情况
（图5中不包括没有参与过冰雪运动的样本数据，占总样本量的69.9%）
结果显示，本次受访青年群体广泛分布于华中、华东、东北、华北、华南、西南等地区。其中，约30%的受访者参与过冰上运动或雪上运动，或两者均有参与。其中，冰上运动参与率为15%，雪上运动参与率则相对较低，为7.1%，冰雪运动均有参与的比例为8%。
2.冰上运动和雪上运动的参与频率
参与冰雪运动的受访青年在冰上与雪上运动方面的参与频率分别如图6和图7所示。
图6参与冰雪运动的受访青年每年冰上运动的参与频率分布情况
图7 参与冰雪运动的受访青年每年雪上运动的参与频率分布情况
结果显示，在参与冰上运动的受访青年中，每年参与冰上运动的频率多集中在“1-5次”，比例为81.5%；参与雪上运动的频率也相对集中于“1-5天”，比例62.7%。这说明目前国内青年群体参与冰雪运动现状仍处于起步阶段，深度爱好者规模较小。同时，相比于冰上运动，参与雪上运动的青年群体体现了更高的粘性。
3.不同类型冰场、雪场的使用情况
参与冰雪运动的受访青年使用不同类型冰场、雪场的频率分布情况如图8和图9所示。
图8 参与冰雪运动的受访青年使用不同冰场的频率分布情况
图9 参与冰雪运动的受访青年使用不同滑雪场地的频率分布情况
通过进一步对冰雪运动场地的使用情况进行调查发现，有过冰上运动经历的受访青年更常去的是“位于商业中心的冰场”（47.7%），其次是“室外露天冰场”(33.1%)。有过雪上运动经历的受访青年更常去的是“室外滑雪场”(66.9%)，其次是“室内滑雪场”(35.4%)，而接触“滑雪模拟器”的受访青年数量最少，占比为13.6%。
（三）受访青年参与冰雪运动的原因和阻碍，学习冰雪运动的途径和方法
1.受访青年最开始参与冰雪运动的原因
受访青年最开始参与冰雪运动的原因如图10所示。
图10 受访青年最开始参与冰雪运动的原因
受访青年最开始参与冰雪运动的原因方面，占比最高的三项分别是“缓解压力，娱乐身心”（61%）、“喜欢冰雪运动的感觉”（42.8%）、“拓展兴趣爱好”（41.6%）。
2.受访青年参与冰雪运动的阻碍
受访青年参与冰雪运动的阻碍情况如图11所示。
图11 受访青年参与冰雪运动的阻碍
在参与冰雪运动的阻碍中，占比最高的是“地域限制或交通不便利”（61.1%），其次是“消费太高，无法承受”（34/6%），“没有小伙伴一起参与”（31.6%）。“没有伙伴一起参与”这一原因体现出了冰雪运动本身自带的社交的属性，因此如何塑造冰雪氛围，扩大冰雪运动的对于青年群体的吸引力，也是值得拓展和关注的方向。
3.受访青年对冰雪类竞赛或表演的喜爱程度
受访青年对冰雪类竞赛或表演的喜爱程度情况如图12所示。
图12 受访青年对冰雪类竞赛或表演的喜爱程度
冰雪运动是一项非常强调直接参与的运动，在受访青年对冰雪类竞赛或表演的喜爱程度上，我们发现其对于冰雪运动竞赛观赏的兴趣是小于许多其他运动的（如足球、篮球等）。相对来说，他们对于冰雪类竞赛或表演的喜爱程度并不是很高，非常喜欢和比较喜欢的人群占比共计46.1%，但这也从侧面说明了冰雪运动强调直接参与的特质。
（四）北京冬奥会对受访青年群体冰雪关注度的影响
1.受北京冬奥会影响受访青年群体对冰雪类资讯关注的变化
受北京冬奥会影响受访青年群体对冰雪类资讯关注的变化情况如图13所示。
图13 受北京冬奥会影响受访青年群体对冰雪类资讯关注的变化情况
随着2022年北京冬奥会的临近，媒体平台对冰雪运动的宣传力度也在不断加大，受访青年群体对冰雪运动的关注度在不断增强。数据显示，有46.3%的受访青年“开始关注”冰雪类资讯，26.3%的受访青年相比之前“更加关注”冰雪类资讯。
2.北京冬奥会对受访青年产生的最大影响
北京冬奥会对受访青年产生的最大影响情况如图14所示。
图14 北京冬奥会对受访青年的最大影响情况
结果显示，冬奥会进入北京时间之后，有48.9%的受访青年“对冰雪运动越来越了解”，有36.8%的受访青年“产生了参与冰雪运动的想法”，而“实际参与了冰雪运动”、“系统学习了冰雪运动技术”的人群比例却降至到了个位数。这充分说明了从有想法到付诸行动有一个巨大的落差，因此如何完成这种运动参与由有想法到有行动，参与程度由浅入深的转化，是提高青年群体参与冰雪运动的一个关键。
3.受访青年期望参与北京冬奥会的方式
受访青年期望参与北京冬奥会的方式情况如图15所示。
图15 受访青年期望参与北京冬奥会的方式情况
结果显示，愿意通过“电视/网络观看比赛”的受访青年占比最高，达到61.3%；愿意以“志愿者身份参与”北京冬奥会的受访青年比例为38.4%。图15显示出国内青年群体以各种方式参与北京冬奥会的意愿。
（五）受访青年群体关注冰雪运动的平台和路径
1.受访青年群体了解冰雪知识的主要途径
受访青年群体了解冰雪知识的主要途径情况如图16所示。
图16 受访青年群体了解冰雪知识的主要途径情况
结果显示，“短视频”是受访青年群体了解冰雪知识的主要途径，占比69.6%；通过“纪录片或宣传片、线上课程、动漫或电影”了解冰雪知识的群体比例相同，均为38.4%；其次是通过“综艺节目和冰雪类游戏”的方式了解冰雪知识的群体分别占比为36.2%和32.2%，而“线上线下展览和论坛活动”占比则较少，分别为18.3%和10.4%。随着互联网的发展，网络生活已经成为我们生活的重要组成部分，“通过线上方式了解冰雪知识的比例超过线下”也体现出了当前青年群体获取冰雪运动信息的主要渠道特点
2.受访青年群体获取冰雪资讯的渠道和关注冰雪类博主、偶像的情况
受访青年群体获取冰雪资讯的渠道和关注冰雪类博主、偶像的情况如图17和图18所示。
图17 受访青年群体获取冰雪资讯的渠道情况
图18 受访青年群体关注冰雪类博主、偶像情况
结果显示，“社交媒体平台（如微信、抖音等）”和“电视广播”是受访青年群体主要的资讯获取渠道（分别占比69.5%和47%）。另外，有36.6%的受访青年在社交媒体平台关注了冰雪类的博主、偶像。由此可见，冰雪类的博主、偶像通过社交媒体平台展示自身“软实力”，有利于更多的青年群体参与到冰雪运动中来。
3.受访青年群体学习冰雪运动的主要方法或途径
受访青年群体学习冰雪运动的主要方法或途径情况如图19所示。
图19 受访青年群体学习冰雪运动的主要方法或途径情况
结果显示，大部分受访青年群体学习冰雪运动的方式是“自学”，占比为64.1%。另外，请“朋友指导”的群体占比为37.8%，而“付费参与培训或请教练指导”的群体占比为21%，“参加社团资深团员指导”的群体占比为15.4%。众所周知，冰雪运动的专业门槛很高，仅通过自学或非专业指导很难正确入门，因此如何使得青年群体在参加冰雪运动中得到有效指导，形成良好的学习氛围，对提升这项运动的转化率非常关键。
（未完待续）
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